Semaltekspert forklarer, hvorfor søgning og SEO er vigtige
I denne sammenhæng henviste han ikke til de ord, folk skriver i søgefeltet, men i stedet talte han om, hvorfor folk søger. Det er derfor Semalt dedikeret så meget tid og kræfter til at forstå, hvorfor folk søger. Med denne viden er vi i stand til at gøre de fantastiske ting, du hører om i dag.
Hvorfor søger vi?
I de tidlige år af Internettet og søgemaskinerne måtte folk søge og finde en liste over dokumenter, der indeholdt de nøjagtige ord, de brugte i deres søgeforespørgsel. Dette er dog ikke, hvordan søgningen foretages i dag. Søgere kan nu søge for at løse problemer, udføre forskellige opgaver eller gøre noget andet.
Vi bruger søgemaskiner til at finde måder at booke en flyrejse online, købe noget eller få teksterne til vores yndlingssange, især når det er nogen som Eminem. Uanset hvad vi vælger at bruge internettet til, er en handling, som Gates kaldte verb.
Hver gang vi indtaster en søgeforespørgsel, starter vi en rejse. Marketingfolk kalder denne rejse forbrugerrejsen. Dette er en fancy måde at beskrive en brugers sti fra det øjeblik de starter en opgave til dens afslutning. De fleste brugere starter deres forbrugerrejse med en søgning.
I det sidste årti har forbrugerrejsen spillet en større rolle i søgningen. Du har måske hørt om en forbrugertragt; det betyder det samme som forbrugerrejsen. Det er en beskrivelse af, hvordan en forbruger bevæger sig fra opmærksomhedspunktet til overvejelse og derefter det endelige køb. Denne model af en forbrugerrejse er blevet forældet, selvom vi stadig henviser til tragtmodellen til illustrative formål.
Udviklingen af søgning og hvordan den har ændret forbrugerrejsen
Den moderne forbrugerrejse kan ikke længere beskrives som en tragt. I stedet for ville en mere nøjagtig beskrivelse være et vanvittigt strå med flere vendinger. Hver omdirigering, bøjning eller vridning på halmen repræsenterer de forskellige kanaler, medier og enheder, som brugerne interagerer med i dag.
For at matche dette evigt voksende økosystem måtte søgningen udvikle sig fra enkle ord på en side for at forstå brugerens hensigt nøjagtigt på hvert punkt af deres rejse. Søgemaskiner er gået ud over kun at forstå søgeord. Det skal være i stand til at levere det rigtige indhold til de rigtige brugere næsten øjeblikkeligt, så brugerne kan udføre deres opgaver uden forsinkelser.
For brugerne handler det om verbene. Som marketingfolk er vores eneste formål at hjælpe brugere på deres rejse, når vi prøver at påvirke deres beslutninger undervejs. Med halmmodellen er det indlysende, at dagens forbrugerrejse ikke længere sker på en enkelt enhed.
Brugere i dag kan starte en søgning på deres mobile enheder, fortsætte deres forskning på deres tablets eller desktop og placere en ordre over en smart Bluetooth-hjemmeassistenthøjttaler. Søgning er ikke længere begrænset til kun computere eller telefoner. Internetbrugere kan få adgang til søgemaskineplatforme fra en række enheder. Smartwatches, smarte briller, køleskabe, Bluetooth-højttaleassistenter er nu indlejret med internetadgang, hvilket gør søgning mere bekvem og tilgængelig for brugerne.
Som søgemarkedsførere er det vores job at holde styr på denne udvikling og overvåge, hvordan disse enheder forholder sig til hinanden, og hvordan de spiller en rolle i en brugers søgeoplevelse.
I dagens SEO er vi mere fokuserede på:
- Forståelse af personas
- Datadrevet indsigt
- Indholdsstrategi
- Teknisk problemløsning
De tre vigtigste telte inden for indholdsmarkedsføring
Søgning berører tre primære områder, nemlig:
- At tiltrække
- Engager
- Konvertere
Den første del, "tiltrække", er, hvad søgning er mere fokuseret på. At have fantastiske produkter garanterer ikke, at du vil få succes på Internettet. Du skal være i stand til at tiltrække kunder gennem flere kanaler og forretninger. Det er derfor, vi gør hver side på dit websted til en SEO-side. Hvis vi planlægger at tiltrække potentielle kunder, engagere disse besøgende og konvertere dem til kunder, skal hver side, der bidrager til denne proces, have en SEO-komponent.
Med søgning kan du blive fundet af alle og enhver, hvilket betyder at ved at optimere dit websted får du gratis reklame.
Hvad gør SEO så vigtig
Fra den allerførste gang du talte med en professionel om oprettelse af et websted, er vi sikre på, at du har hørt ordet SEO. I denne artikel har vi forklaret brugeren, deres rejse, søgning og verber. Du ved, at brugere er vigtige, og mange gange begynder deres rejse med en søgning. Men hvad gør SEO vigtig?
Er SEO bare noget, som udviklere skal være bekymrede for. Er der et plugin til det? Søgemaskiner skal være i stand til at finde ud af min hjemmeside. Dette er alle meninger fra nogle klienter, vi har arbejdet med.
Vi startede denne artikel med et Gates-citat, men det, vi ikke nævnte, er at Google er et af de eneste websteder, der tog dette råd til sig. Google har forsøgt at ændre sin søgemaskinealgoritme og flytte den fra ord til handling, så den kan hjælpe brugerne med at opnå det, de er fokuseret på. Som et resultat har vi været vidne til opdateringer som Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon og mange andre. Ikke kun viser alle disse opdateringer os, at Google er fast besluttet på at forstå brugernes hensigt, men det viser også, at forståelse af brugerens hensigt ikke er en simpel opgave.
Når jeg ser tilbage, er alle SEO-fagfolk enige om, at SEO er kommet langt, især når det var noget, du arbejdede med inden for metadataens dage. Der er uden tvivl en masse bedste praksis, der vil blive undersøgt af udviklingsteamet, men du bør ikke forvente dette i alle spørgsmål.
En måde at se på dette er, at websteder er mere som apps, end de er websteder. Applikationer leveres med mange smarte funktioner, som nogle gange ikke fungerer godt med søgemaskiner.
SEO er vigtigt ikke kun fordi det tvinger dit websted til at være det bedste, men i det væsentlige fordi det forbedrer brugeroplevelsen. Tænk på det på denne måde; du er lige færdig med at bygge en lejlighed. Enhver, der ønsker at bo i den bygning, forventer en førsteklasses finish, kvalitetsmaterialer, og det skal være noget, de kan vise deres ven. Simpelthen ved at se på bygningen og gå gennem dens værelser, smiler en potentiel køber enten eller mister interesse i bygningen.
Nå, SEO er bare sådan. Ja, vi bruger SEO for at få dig på første side af SERP, men alt det er et middel til et mål. Vores primære mål er at få brugere til at konvertere fra besøgende til kunder. SEO er vigtigt, fordi du uden det mister din investering. Som virksomhedsejere ved vi, at det ikke er noget, du gerne vil opleve.
Hvad er god SEO i dag?
SEO har udviklet sig til ikke kun at fokusere på indhold, men det hjælper også brugere:
- Naviger let gennem flere versioner af den samme side.
- Løs tekniske problemer, der kan gøre en side eller et indhold usynligt for søgemaskinens bots.
- Integrer med sociale medier, betalt søgning, brugeroplevelse eller analyse.
- Med korrekt serverindstilling.
- Find nye måder at fremskynde deres websted på.
En god SEO-professionel har brug for at forstå de søgende såvel som det konkurrenceprægede landskab omkring dem. Bare at forstå brugerens opgave er ikke nok; som søgemarkedsførere er det vigtigt, at vi også forstår, hvilke andre muligheder der er tilgængelige på markedet for at finde ud af huller, vi kan udfylde for at give bedre løsninger til søgemaskinebrugere.
I årenes løb er vi kommet langt. Som SEO-professionelle bærer vi nu flere hatte, når vi forbinder udvikling, information, arkitektur, brugeroplevelse, indholdsstrategi og mere. Vi forstår spillet, og vi gør alt dette for at skabe noget, der fungerer for søgemaskiner og brugere.
Der er mange grunde til, at et websted kan miste trafik eller forsvinde helt fra SERP, hvilket efterlader virksomheden i fare. Den enkle sandhed er, at de fleste ændringer, du foretager på dit websted, enten lille eller stor, påvirker SEO. Hvis du planlægger at se gode resultater, er det bedst, at du starter SEO på forhånd og bygger det gennem hele projektet.
Konklusion
Søgning er vigtig, fordi brugerne er vigtige. Efterhånden som teknologien fortsætter med at udvikle sig, er vi konstant nødt til at holde os på tæerne for at finde måder, hvorpå søgning finder sted på nye kommende enheder, og de udviklende måder at søge på, fordi en ting er sikkert, og det er, folk vil fortsætte med at søge. Hvorfor folk søger vil altid eksistere.